博報堂DYMP、琉球放送と共同で「みんなで歩こうキャンペーン」開催 TV×デジタルで地域課題の解決支援
株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、2014年4月26日より琉球放送株式会社と共同で運動をテーマに沖縄県民の健康増進を図る「みんなで歩こうキャンペーン」を実施する。
キャンペーンでは、琉球放送の情報番組「沖縄BON！！」やTVCMを通じた「歩く」ことの啓発に加え、スマートフォンアプリ「歩くーぽん」（＝4月26日からダウンロード開始）を活用し、歩数に応じて沖縄ファミリーマート店頭で人気商品「ファミカフェ」のコーヒーが無料でもらうことができる施策も実施する。なお、「みんなで歩こうキャンペーン」は、県民の健康意識啓発を目的にした琉球放送の「おきなわ健康長寿プロジェクト」の第１弾キャンペーン。
■みんなで歩こうキャンペーンとは？
本キャンペーンは、身近な運動「歩く」にフォーカスし、歩く楽しさを伝えて、体を動かす喜びを実感してもらうキャンペーン。｢琉球放送の番組で歩くことを啓発｣｢公式アプリ『歩くーぽん』を使って実際に歩く仕掛けを設置｣｢歩数に応じたインセンティブによる店頭誘導｣といったO2O2O（オンエアー・トゥー・オンライン・トゥー・オフライン）の仕組みとなっている。
情報番組「沖縄BON！」の特集を通じて、健康意識の啓発と歩くことの呼びかけを行うほか、歩くことを推奨する啓発ＣＭも制作し、放送する。
さらに公式のスマートフォン向け無料アプリ「歩くーぽん」を配布し、アプリを使って歩いた歩数をポイント化。歩くことを見える化し、歩くことの楽しさを実感できる仕掛けを構築する。
