博報堂DYグループ、TVCMとオンライン動画広告をかけ合せた広告効果予測ツール提供開始
株式会社博報堂DYメディアパートナーズ、株式会社博報堂DYホールディングスの「マーケティング・テクノロジー・センター」は、TVCMとオンライン動画広告をかけ合せたキャンペーンにおける、広告効果予測プラニングのための新ツール「TVPlus Simulator」（テレビ プラス シミュレーター）の提供を開始した。
博報堂DYメディアパートナーズと「マーケティング・テクノロジーセンター」は、「TVPlus Simulator」を活用しながら、TVCMとPC・スマートフォン・タブレットなどのオンライン動画広告をかけ合わせた商品・サービスのコミュニケーション活動の効率を高めることを目指す。
（※）博報堂DYグループ共通のマーケティング・テクノロジーに関するナレッジ開発を担当する組織 。
「TVPlus Simulator」では、TVCMの出稿パターンやターゲット（性別や年齢など）、業種といった10種類以上のパラメーターを設定することで、キャンペーンの「ターゲットリーチ効率」や「広告認知率」等を向上させるTVCMとオンライン動画広告をかけあわせた出稿パターンをシミュレーションすることができる。また、ターゲットリーチや広告認知に加えて「TVCMとオンライン動画広告の複合接触による商品への意識変容」の視点から、商品認知、商品興味関心、商品好意、商品関与意向、商品購入利用意向等の広告指標についてもシミュレーションを可能としており、より広告効果を高める出稿提案を行うことが出来る。
さらに、広告料金など実際の広告メニュー（出稿条件）にもとづくプラニングと広告主の過去出稿実績を組み込んだカスタマイズシミュレーションも可能としている。
本ツールは当社が長年取り組むTVCMの運用実績と、グーグル株式会社/ヤフー株式会社/株式会社ビデオリサーチインタラクティブと共に行ったクロスメディアキャンペーンの調査結果をベースに構築した。
博報堂DYメディアパートナーズは、TVCM×オンライン動画広告のより効果的なクロスメディア広告出稿提案を行うと共に、長年培ったTVCMに関する広告枠運用と最先端のオンライン動画広告を組み合わせた広告投資を効果的に活用するソリューション提供を目指す。
