世代ごとの生活行動とメディア接触状況調査　日本アドバタイザーズ協会発表

社団法人日本アドバタイザーズ協会は、昨年実施した『生活と情報についてのアンケート調査』の結果を発表した。本調査は、コミュニケーション環境の進化により、生活者の情報入手経路が大きく変化している中で、１日の生活行動やメディア接触状況、広告接触態度、商品購入時に参考にする広告などを調査したものである。

平日１日あたりのメディア接触は、男女合わせた全体で「テレビ」90.2％、「携帯/PHS」54.2％、「新聞」52％という結果となった。世代別でメディア接触状況は大きく異なっており、男女15～24歳では「テレビ」81.6％、「携帯」78.5％、「新聞」15.2％となっている。
またコミュニティサイト(ブログ・SNS等)への接触状況は、携帯/PHS経由が32.9％、パソコン経由が7.6％となっている。学生層を中心とする15～24歳にとって、携帯との親密性が見てとれる。

平日１日あたりの広告接触態度では、「全ての広告を見る」「なんとなく全ての広告を見る」の上位２つの回答を合算し、男女合わせた全体で「放送中の地上波」が29.4％と最も高く、「折込広告(チラシ)」23.6％、「新聞の朝刊」14.1％、「交通広告」13.7％、「ダイレクトメール」13.5％、「移動中のラジオ」13.3％、「ファッション誌」11.8％の順となった。

商品(サービス)購入時に参考にする広告では、計20の商品ジャンルごとに調査を行い、男女合わせた全体で＜食品＞は「折込広告(チラシ)」41.9％、「テレビ広告」40.7％、「店頭広告」40.1％ ＜化粧品＞は「テレビ広告」22％、「店頭広告」18.2％、「雑誌広告」16％、＜自動車＞は「テレビ広告」24％、「店頭広告」18.5％、「折込広告(チラシ)」13.4％の順となった。

＜調査概要＞
○調査方法：質問紙を用いた留置調査法
○調査地域：首都圏50km圏内
○調査対象者：上記地域に居住する15～69歳の男女個人
○標本抽出法：性・年代構成が首都圏50km圏内の人口構成に近似するように比例割当
○実施期間ならびに回収サンプル数：
　第一回　2010/5/15～6/7　回収計　823サンプル
　第二回　2010/11/13～12/3　回収計　824サンプル