D2C、「第11回モバイル広告大賞」受賞作を発表　グランプリは「MINI COUPÉハンティング大作戦」

株式会社D2Cは4日、モバイルを活用した広告・マーケティングの更なる普及と発展を目的とした広告賞である「第11回モバイル広告大賞」の受賞作品を発表した。グランプリおよび各部門賞を含む、合計12作品が選出された。
「第11回モバイル広告大賞」は、「＋Mobile（プラスモバイル）」が開催テーマ。2011年4月1日～2012年3月31日の期間に、各種モバイル（スマートフォンおよびフィーチャーフォン）端末を活用し実施されたキャンペーン、マーケティング・コミュニケーション事例、また規定のモバイル広告枠上に掲載された広告クリエーティブやキャンペーンサイト・アプリのクリエーティブが対象となっている。「マーケティング部門」と「クリエーティブ部門」の2部門で広く作品を募集した。
審査の結果、「第11回モバイル広告大賞」のグランプリは、『MINI（ミニ） COUPÉ（クーペ）ハンティング大作戦』（MINI Japan：ビー・エム・ダブリュー株式会社）に決定した。本作品は、東京23区を舞台に、プレゼント賞品「MINI COUPÉ」の実車を9日間にわたって奪い合う、参加型キャンペーン企画で、スマートフォンやソーシャルメディア等を活用して、大人が本気で楽しめる要素をリアルとバーチャルを融合した形で展開された。その結果、スペシャルサイトのPV数約430,000、アプリダウンロード数約23,000、フェイスブック「いいね！」数3,000以上、関連ツイート数8,000以上を記録したとしている。同作品は同時に、マーケティング部門の「ベストキャンペーン」および「ベストブランディング」にも選ばれている。
なお、D2Cは、「第11回モバイル広告大賞」の贈賞式を、7月12日、「パレスホテル東京」（千代田区丸の内）にて開催する予定。

●「第11回モバイル広告大賞」受賞作品

【グランプリ】　全応募作品を通してもっとも優れた作品と評価された1作品に授与
作品名：「MINI COUPÉハンティング大作戦」
広告主：　MINI Japan（ビー・エム・ダブリュー株式会社）
広告会社：株式会社電通イーマーケティングワン
制作会社：株式会社電通イーマーケティングワン、Jung von Matt

＜マーケティング部門＞

【ベストイフェクティブネス】　顕著に成果（売上、会員獲得など）がともなった作品を評価
作品名：「全国タクシー配車アプリ」
広告主：　株式会社日交データサービス
制作会社：株式会社日交データサービス、日本交通株式会社

【ベストキャンペーン】　キャンペーンの企画設計やそのインパクトを評価
作品名：「MINI COUPÉハンティング大作戦」

【ベストユーズオブテクノロジー】　モバイルならではのテクノロジーを効果的に取り入れた作品を評価
作品名：「全国タクシー配車アプリ」

【ベストユーズオブアプリケーション】　モバイルアプリを効果的に活用した作品を評価
作品名：「お疲れさんアラーム」
広告主：　ライオン株式会社
広告会社：株式会社電通
制作会社：株式会社D2C、株式会社葵プロモーション

【ベストユーズオブウェブサイト】　モバイルサイトを効果的に活用した作品を評価
作品名：「ギャルママを料理で応援！『mamaごはん』」
広告主：　味の素株式会社
広告会社：株式会社博報堂、株式会社博報堂ケトル
制作会社：株式会社ユーピー、株式会社葵プロモーション

【ベストクロスメディアインテグレーション】　他メディアとモバイルの連動を効果的に実現した作品を評価
該当作品なし

【ベストブランディング】　商品・サービスのブランディングに成功した作品を評価
作品名：「MINI COUPÉハンティング大作戦」

【ベストイノベーション】　モバイルを効果的に活用することで、新たなビジネスモデルの創出、または新たなマーケティングの仕組みを創出するような斬新な施策内容を評価
作品名：「カールスバーグ ソーシャル・クーポンプラットフォーム」
広告主：　サントリーホールディングス株式会社
広告会社：株式会社博報堂
制作会社：博報堂DYインターソリューションズ

【グッドブランディング】
作品名：「MUJI LIFEチェックイン」
広告主：　株式会社良品計画
制作会社：株式会社ユニット・ワン

＜クリエーティブ部門＞

【ベストアド】　モバイル上の広告枠に掲載された広告のクリエーティビティーを評価
該当作品なし

【ベストアプリケーション】　モバイルアプリのクリエーティビティーを評価
作品名：「The World Face Games」
広告主：　パナソニック株式会社
制作会社：株式会社バスキュール

【ベストウェブサイト】　モバイルサイトのクリエーティビティーを評価
作品名：「グッジョブ、私！」
広告主：　株式会社スタッフサービス
広告会社：株式会社博報堂、株式会社スティーブンスティーブン
制作会社：株式会社ピクセルグリッド、株式会社マウント、株式会社アーキタイプ、株式会社アームズ、株式会社メタファー

【グッドアド】
作品名：「Delicious Road Trip」
広告主：　日産自動車株式会社
広告会社：株式会社TBWA＼HAKUHODO
制作会社：株式会社博報堂アイ・スタジオ

作品名：「auスマートパスローンチキャンペーン」
広告主：　KDDI株式会社
広告会社：株式会社電通
制作会社：株式会社たき工房

【グッドアプリケーション】
作品名：「AQUA SOCIAL DRIVE」
広告主：　株式会社トヨタマーケティングジャパン
広告会社：株式会社電通
制作会社：株式会社バスキュール

作品名：「キメゾーAR」
広告主：　株式会社メディア・シェイカーズ
広告会社：株式会社電通
制作会社：株式会社電通