シビアな効果測定でマス広告を救え！ | スタートライズ広告ニュース

シビアな効果測定でマス広告を救え！

　ネットメディアの台頭によって、その存在感を薄めつつあるマス広告。特に、テレビCMは「広告の王様」として常に広告の花形であったものの、時代を経るごとに、その効果が疑問視されることが多くなってきた。そんなマス広告を救うカギとなるのが、シビアな「効果測定」の実施。いったい、どのような効果測定を行えば、テレビＣＭをはじめとしたマス広告が力強さを取り戻せるのか!?　『CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎』（ビジネス社）の著者である株式会社テムズ代表取締役・鷹野義昭氏が、その現状と未来を語る！

: 鷹野義昭

ご挨拶: 「マーケティング」「広告効果測定」「シミュレーション」。そんな言葉がまだ一般的でなかった１９９０年、テムズはＴＶＣＭなどのコミュニケーションを専門とするマーケティング会社として生まれました。この当時、他の広告媒体を圧倒していたＴＶＣＭ。近年、インターネットの台頭やメディアの多様化、商品の細分化など、私たちが歩んできた２２年間は、広告メディアのあり方が大きく変化した時期といえます。その間、私たちは１０００素材を越えるＴＶＣＭなどのコンサルティング・分析・調査を行ってきました。その変化の潮流を捉えながら感じたことは、時代やメディア環境の変化にかかわらず、「的確な戦略」に裏打ちされた施策が、普遍的に高い広告効果をあげるということです。今回のコラムのテーマは、「シビアな広告効果測定」。広告人にとって、一見すると敬遠してしまうようなキーワードかもしれませんが、その有用性と具体的な解決策まで、全６部構成にて展開いたします。どうか、最後までお付き合いのほどよろしくお願いします。

バックグラウンド: 株式会社　テムズ
代表取締役
http://www.tems.ne.jp/index.html
日本広告学会正会員
1963年　長野県小諸市生まれ。
1987年　国立大学法人）電気通信大学・経営工学科卒業。マーケティング・経営学・統計を学ぶ。
同年　広告代理店　株式会社アイアンドエス（現I&S/BBDO）入社。
ストラテジックマーケティングプランナーとして、各種クライアントのＴＶＣＭなどコミュニケーションにおけるマーケティング戦略を策定。また新規事業部「情報センター」の立ち上げに参画し、設立計画と運営展開を担当する。
1990年　現在の株式会社テムズの前身となる有限会社タカノエポックマーケティングシステムを　　　　
設立。
大手化粧品会社におけるＴＶＣＭを中心とした広告計画メソッド策定、広告効果システム開発などを提案・構築。その他にも大手出版・食品・製薬会社のコミュニケーションマーケティングを中心とした戦略策定を行う。
1995年　株式会社テムズ設立。
資本を含めた独立形態をとるマーケティング会社として、各企業のコミュニケーション戦略の深部をサポート。
また、自社内において、マーケティングリサーチ機能を持ち、データに基づいたマーケティングプラン策定ならびにコンサルティングを行っている。
大手乳業メーカーのＴＶＣＭをはじめとした広告戦略・新商品開発、大手通信会社のブランド戦略、大手百貨店における媒体総合分析・ブランドコントロールなど、マーケティング分野における活動は幅広い領域で多岐に渡る。