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コラム最新一覧

2012-11-08
第3回:パワーコンテンツの影響力
 みなさんは、今年のカンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバルの受賞作品をご覧になりましたか? 「カンヌ」は世界的なマーケティングの流れを体感で...
2012-10-30
第2回:“正しい”広告効果測定の方法とは?
 「視聴の質」が低下し、テレビの媒体価値が下がっている現在だからこそ、シビアな効果測定を実施することがテレビCMの影響力を明確化させるという鷹野氏。では、その...
2012-10-29
第3回:バカっぽくてイイネ!w アメリカの“TVインフォマーシ...
  アメリカ・ラスベガスでDMA2012に参加してきたよん~!   10月13~18日にアメリカ・ラスベガスに出張してきた。 目的は当然ギャンブルで大儲け・・・じ...
2012-10-15
第1回:テレビCMに残された唯一の可能性
 テレビCMが効かない……。そんな言葉が広告業界で囁かれはじめて、はや数年が経過した。効果がはっきりせず、実売へのつながりを実感しにくいマス広告。...
2012-09-26
第2回:ソーシャルメディア普及で再び脚光を浴びる「ストーリ...
   ここ数年、マーケティング手法として「ストーリー・テリング」を意識した展開に注目が集まっています。この手法は、なにもここ数年で生まれたわけではないこ...
2012-09-10
第2回:今の『ディスプレイ広告』の枠ってクズだよね!ワイル...
今のディスプレイ広告の枠ってぶっちゃけクズだ   ネット広告市場はまだ成長しており、2011年の国内ネット広告費は8000億を超えたが、 『ディスプレイ広告(バ...
2012-08-22
第1回:いよいよ明らかになった 広告を超える?コンテンツの威力
読者のみなさん、はじめまして。   私たちはIMC(統合型マーケティング)の専門プランニングブティックのインテグレートで、webメディアのコンテンツ企画立案...
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