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コラム最新一覧

2012-11-15
第3回:広告効果測定の落とし穴! データを活用するか、デー...
   シビアな広告効果測定は、CMの改善や広告担当者の成果の“見える化”のみならず、PDCAサイクルによる企業の健全な成長にも寄与すると語られた前回...
2012-11-14
第1回:タイ・バンコクの交通広告事情
600万人都市、バンコク  「急成長する東南アジア」というフレーズが使われはじめてひさしく経ちますが、タイの首都バンコクは人口600万人を擁し、東南アジア屈...
2012-11-08
第3回:パワーコンテンツの影響力
 みなさんは、今年のカンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバルの受賞作品をご覧になりましたか? 「カンヌ」は世界的なマーケティングの流れを体感で...
2012-10-30
第2回:“正しい”広告効果測定の方法とは?
 「視聴の質」が低下し、テレビの媒体価値が下がっている現在だからこそ、シビアな効果測定を実施することがテレビCMの影響力を明確化させるという鷹野氏。では、その...
2012-10-29
第3回:バカっぽくてイイネ!w アメリカの“TVインフォマーシ...
  アメリカ・ラスベガスでDMA2012に参加してきたよん~!   10月13~18日にアメリカ・ラスベガスに出張してきた。 目的は当然ギャンブルで大儲け・・・じ...
2012-10-15
第1回:テレビCMに残された唯一の可能性
 テレビCMが効かない……。そんな言葉が広告業界で囁かれはじめて、はや数年が経過した。効果がはっきりせず、実売へのつながりを実感しにくいマス広告。...
2012-09-26
第2回:ソーシャルメディア普及で再び脚光を浴びる「ストーリ...
   ここ数年、マーケティング手法として「ストーリー・テリング」を意識した展開に注目が集まっています。この手法は、なにもここ数年で生まれたわけではないこ...
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