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コラム最新一覧

2012-12-12
第5回:コミュニケーション戦略としてのクロスメディア、その...
 近年、広告展開の手法として、より一層注目を集めている「クロスメディア戦略」。従来型の「単純に打てば響く」広告の考え方から脱却し、各媒体がそれぞれの役割を持...
2012-12-05
第1回:「企業価値」と「広告」。この関係についてクライアン...
■「企業価値」って。理解できているようで、実は漠としていませんか?  広告会社の皆さんとプロジェクトをご一緒させていただくことも多いのですが、企画提案書に、広...
2012-11-30
第4回:CMクリエイティブの定量化で見えてくる適切な広告投下量
テレビCMを構成する要素には大きく分けて「クリエイティブの質」と「広告出稿の量」がある。それぞれが別モノのように考えられているCMのクリエイティブづくりと広告投...
2012-11-28
第1回:最新事例から見る、ブランドコミュニケーションとター...
 2002年、当時マーケティングコンサルタントだった私は、あるクライアント様とこんな話をしていました。   「広告ってどこまでターゲットを追いかけることがで...
2012-11-21
第1回:ソーシャルの価値を「人軸」で考える(前編)
■ソーシャルの取り組みにおける課題あれこれ  企業やブランドがソーシャルメディアを活用する取り組みは日を追うごとに活発化しています。各サービスの利用者も増加傾...
2012-11-15
第3回:広告効果測定の落とし穴! データを活用するか、デー...
   シビアな広告効果測定は、CMの改善や広告担当者の成果の“見える化”のみならず、PDCAサイクルによる企業の健全な成長にも寄与すると語られた前回...
2012-11-14
第1回:タイ・バンコクの交通広告事情
600万人都市、バンコク  「急成長する東南アジア」というフレーズが使われはじめてひさしく経ちますが、タイの首都バンコクは人口600万人を擁し、東南アジア屈...
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