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コラム最新一覧

2012-12-20
第2回:ソーシャルの価値を「人軸」で考える(後編)
 前回のコラムでソーシャルメディア等を通じて自発的に発言し、企業やブランドにとって繋がるべき価値の高い人を「アンバサダー」としました。 今回はより具体的な「...
2012-12-17
第1回:マルチスクリーン時代の消費者動向
   33%。この数字が何を意味しているかご存じでしょうか?総務省が発表した平成23年通信利用動向調査で発表されたインターネットに接続できるテレビの世帯普...
2012-12-12
第5回:コミュニケーション戦略としてのクロスメディア、その...
 近年、広告展開の手法として、より一層注目を集めている「クロスメディア戦略」。従来型の「単純に打てば響く」広告の考え方から脱却し、各媒体がそれぞれの役割を持...
2012-12-05
第1回:「企業価値」と「広告」。この関係についてクライアン...
■「企業価値」って。理解できているようで、実は漠としていませんか?  広告会社の皆さんとプロジェクトをご一緒させていただくことも多いのですが、企画提案書に、広...
2012-11-30
第4回:CMクリエイティブの定量化で見えてくる適切な広告投下量
テレビCMを構成する要素には大きく分けて「クリエイティブの質」と「広告出稿の量」がある。それぞれが別モノのように考えられているCMのクリエイティブづくりと広告投...
2012-11-28
第1回:最新事例から見る、ブランドコミュニケーションとター...
 2002年、当時マーケティングコンサルタントだった私は、あるクライアント様とこんな話をしていました。   「広告ってどこまでターゲットを追いかけることがで...
2012-11-21
第1回:ソーシャルの価値を「人軸」で考える(前編)
■ソーシャルの取り組みにおける課題あれこれ  企業やブランドがソーシャルメディアを活用する取り組みは日を追うごとに活発化しています。各サービスの利用者も増加傾...
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