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コラム最新一覧

2013-03-21
第3回:ブランドエクイティに関する誤解と誤用
 今回で3回目の寄稿です。今回のテーマは前回のコラムで触れましたが「ブランドエクイティ」に関する日本企業における誤解についてです。    ブランド...
2013-03-13
第1回:いままでのマーケティング理論には一番大切なものが抜...
マーケティングとは4Pでも4Cでもなく7Pです。4P分析も4C分析も現代の顧客の一番の購入根拠である「共感」が抜けています、「共感」「顧客」「タイミング」を含めた7Pを...
2013-03-05
第3回:家電製品を選ぶ基準に変化の兆し。
   3月の年度末。新生活を控え、転居や部屋の模様替えなどで家庭電化製品の購入を検討している人も多くなるだろう。今回は毎年実施している「家電購入に関する...
2013-02-04
第2回:気持ち悪くない広告
前回、ターゲティング技術が進んだちょっと先の未来の広告について考えてみました。皆さん、どうお感じになられたでしょうか。 広告関係者の中には、未来の広告で何が...
2013-01-31
第2回:「差別化」って本当に必要ですか?
今年も宜しくお願いいたします。昨年末から3月末に出版予定のMBA教科書の原稿執筆に追われて投稿が遅くなってしまいました。申し訳ありません。 さて、今回のテーマは...
2013-01-28
第1回「コツは仮説作りにあり」複数の仮説で問題点を明確化
●「Consumer is Boss」(お客様はボス) 課題を把握し、商品・サービスの改善で売り上げを上げるための情報は『顧客』が持っています。「Consumer is Boss」(お客様は...
2013-01-24
第2回:消費者はどのスクリーンから何を見ているのか?
前回は各スクリーンの保有状況と利用実態を俯瞰的に見ましたが、今回は実際に消費者がどのスクリーンを通して、何を見ているのか、どんなサービスを利用しているのかを...
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