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　ネットメディアの台頭によって、その存在感を薄めつつあるマス広告。特に、テレビCMは「広告の王様」として常に広告の花形であったものの、時代を経るごとに、その効果が疑問視されることが多くなってきた。そんなマス広告を救うカギとなるのが、シビアな「効果測定」の実施。いったい、どのような効果測定を行えば、テレビＣＭをはじめとしたマス広告が力強さを取り戻せるのか!?　『CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎』（ビジネス社）の著者である株式会社テムズ代表取締役・鷹野義昭氏が、その現状と未来を語る！