生活者は企業の「人的魅力」を重視する傾向　電通PRが「企業魅力度調査」結果を発表

電通PRの企業広報戦略研究所は、全国1万人を対象とした「第2回企業魅力度調査」の結果を発表した。
調査期間は2017年3月24日～3月29日で、10業界150社が対象。「企業魅力度」として、「人的魅力」「会社的魅力」「商品的魅力」の3つの要素で企業の“魅力”をモデル分析し、生活者が企業のどのような活動（ファクト）に魅力を感じ、その魅力がどのように伝わっているのかを調査した。全国20～60代の男女1万人から回答を得た。今回は第2回め。
“魅力を感じる”とした項目の合計ポイント数を業界別に積算すると、「食品業界」が1位（34,223ポイント）となり、昨年6位（25,105ポイント）から大きく順位を上げた。合計ポイント数は、昨年トップの「電気機器業界」（2016年32,760ポイント）より1,463ポイント高かった。
一方、「電気機器業界」は3つの魅力すべてでポイントを落とし4位へランクダウンした。特に「会社的魅力」は成長戦略や投資・財務戦略に関わる項目で2割以上ポイント減となった。
「生活者が魅力を感じる企業のファクト」1位は、2年連続で「ビジョンを掲げ、業界を牽引している」（51.6％）だった。そのほか上位5つのうち3つ（1位、3位、4位）が「人的魅力」の項目だった。また、全業界の魅力ポイント数の合計は、前年比103.5％と増加していた。